电通「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量.pptx

「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量
恒安集团的产品群卫生巾/护垫市场的地位纸尿裤市场的地位纸巾市场的地位卷筒纸—各品牌使用率恒安所面对的竞争对手市场的竞争极为激烈—卫生巾市场的竞争极为激烈—纸尿裤市场的竞争极为激烈—纸巾纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化进入竞争状态品牌的成长过程看一类城市各品牌的现有状况电通的品牌构架恒安所需要的是品牌沟通的管家广告沟通战略制定
卫生巾市场概观
人口分布
竞争品牌之排列顺序
不同品牌的价位
不同地域的品牌市场位置
不同年龄的品牌市场位置
品牌位置小结
各品牌广告投放量
广告的投放方式
广告的投放方式
各大品牌的广告诉求
诉求主题
产品诉求的方式
各品牌诉求战略的小结：如何引人注目
不同品牌使用者的忠诚度（不同地域）
不同品牌的消费者特征（收入）不同品牌的消费者特征（年龄）不同品牌的消费者特征（学历）15岁安尔乐的问题点广告的沟通目的针对人群对卫生巾各项功能的关注度影响消费者购买的因素她们对产品的选择心理给消费者情感价值创意表现沟通策略的展开方式合作模式专组式的服务专组式服务的结构专组式服务谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:59:0509:59:0509:5911/7/20249:59:05AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2409:59:0509:59Nov-2407-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。09:59:0509:59:0509:59Thursday,November7,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2409:59:0509:59:05November7,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。07十一月2024上午9时59分5秒09:59:0511月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午9时59分11月-2409:59November7,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月7日星期四9时59分5秒09:59:0507November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时59分5秒上午9时59分09:59:0511月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:59:0509:59:0509:5911/7/20249:59:05AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2409:59:0509:59Nov-2407-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:59:0509:59:0509:59Thursday,November7,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2409:59:0509:59:05November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024上午9时59分5秒09:59:0511月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午9时59分11月-2409:59November7,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月7日星期四9时59分5秒09:59:0507November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时59分5秒上午9时59分09:59:0511月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Thursday,November7,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:59:0509:59:0509:5911/7/20249:59:05AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2409:59:0509:59Nov-2407-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:59:0509:59:0509:59Thursday,November7,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2409:59:0509:59:05November7,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月2024上午9时59分5秒09:59:0511月-24
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月24上午9时59分11月-2409:59November7,2024
16、业余生活要有意义，不要越轨。2024年11月7日星期四9时59分5秒09:59: