第一章+认识网络营销.pptx

第一章认识网络营销网络可以干什么？
你利用网络干什么？
网络营销何以可能？主要内容第一节网络营销的定义与特征一、网络营销定义二、网络营销的特点三、网络营销的职能第二节网络营销的发展现状一、我国网络营销发展史◆2007年11月，我国第一家网络营销培训机构亿玛客网络营销学院的出现，标志着中国的网络营销行业步入正轨，成为中国网络营销行业的一个里程碑。
◆到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。
◆至2010年6月，中国网民高达4.2亿，居全球第一。
◆目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。◆在刚刚逝去的2009年中，中国互联网经济市场经受住了市场的考验，2009年整体市场规模预计将达743亿，同比增速为30.7%，依旧保持高速增长态势。
◆值得注意的是，更多的传统企业开始进军互联网市场，尤其以网络购物市场最为明显，这些传统企业开始越来越重视互联网渠道的发展，而新浪和易居中国合资公司CRIC成功登陆纳斯达克则开启了中国互联网企业化时代的开端，让更多的传统企业看到了互联网媒体的价值。二、2009年全球互联网渗透率资料:美国互联网用户规模持续增长
◆根据eMarketer发布的2008-2014年美国互联网用户规模数据发现，美国互联网用户规模正在逐渐上升，2008年用户规模为2.03亿，到2009年则上升至2.11亿，普及率达到68.9%，预计到2014年美国互联网用户规模将达到2.51亿，普及率达到77.8%。
◆随着美国互联网的不断发展，用户增长趋向平稳，说明美国互联网用户的发展已趋于成熟。2011年美国移动互联网用户规模将突破一亿
◆调查进一步发现，美国2010年将有8550万手机用户通过移动终端登录互联网，2013年移动互联网用户在手机用户中的渗透率将突破50%，而到2014年，移动互联网用户规模也将达到1.42亿，渗透率将进一步增长至53.9%。
◆与传统互联网相比，移动互联网具有高便捷性、隐私性、应用轻便等特点，移动互联网是电信、互联网、媒体、娱乐等产业融合的汇聚点，从长远来看，移动互联网的实现技术多样化是一个重要趋势。三、我国网民规模与结构特征2.我国网民结构特征四、我国网民上网特征五、网民网络应用行为六、手机上网行为分析第三节网络营销的发展趋势1.网民数量猛增，素质整体提升给中国网络市场的发展提供了强大的基础
◆截止2010年6月份，中国网民数量突破4.2亿人，如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外，网民的整体素质得到了极大提升，年龄结构多元化，农村网民快速增长。艾瑞咨询认为，随着网民结构变迁，更多的行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。监测结果显示，2001-2006年，IT产品类行业一直占据网络广告投放费用第一，但2007-2008两年，交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业投放费用从2005年开始发力，开始更多尝试网络广告，2008年，服装类行业成为最具有发展潜力的后起之秀，互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。2.效果营销成为网络营销的宠儿，搜索引擎发展迅猛
◆随着互联网技术的发展使效果营销成为可能，广告主初步尝到了广告效果最大化的甜头，于是效果营销成为广告主的新宠儿，很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告的首选。3.网络营销创意是其竞争的核心驱动力
◆根据艾瑞咨询集团的研究发现，网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好的将企业信息到达受众，企业的品牌营销必须做到多元化，除此之外，网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因，视频互动的展示形式值得借鉴。4.多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势
◆从艾瑞长期的监测数据来看，由于网民的媒体接触习惯日趋多元化，广告主的媒体选择也日趋复杂，整合营销是网络营销发展的必然趋势，拿可口可乐举例，2005年可口可乐的投放媒体数量为10家媒体，而到了2008年，媒体数量急剧升温，高达50家之多。媒体多样化发展，使得营销变得更为复杂，但用户达到也更为精准，所以整合营销才能达到更为广泛的营销目的。5.网络视频价值逐步显现
◆2009年Q3中国网络视频的广告投放量费用环比增长46.8％，在整个经济萎靡的环境下，这一增速无疑成为闪光点，而中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步夯实，艾瑞咨询认为，网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受，预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。6.口碑营销成网络公关重要手段
◆2009年9月，社区的月覆盖人数超过20亿，同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，这无疑