第一讲广告文案写作概述.pptx

1教学目标1考核方式建议阅读书目广告文案写作的基本概述下午五点钟
是咖啡馆生意最好的时候
也是最吵的时候
窗外默剧表演者
正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里
只有他和我不必开口说话
他不说话是为了讨生活
我不说话是享受不必和人沟通的兴奋
我在左岸咖啡馆
假装自己是个哑巴
——《默剧篇》二、广告文案的基本概念及本质在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计与广告文案在今天都具有相当高的艺术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。广告文案的基本概念以无线、服务、创新、平台作为四大战略，推动在线旅游行业从销售向服务升级。3商业、促销广告文案中国南方航空公司报纸系列形象广告文案《心飞白云深处，爱在天上人间》：之二：所要到达的距离，每一段都是享受之三：静谧、舒适的旅程伴您一路非商业广告文案46幽默912沃勒斯的创造过程理论
准备阶段——酝酿阶段——明朗阶段——验证阶段

詹姆斯.韦伯.杨的五阶段理论
收集资料——检查资料——消化资料与创作——产生结果——发展创意
1、良好的知识结构
2、对产品、市场的深入了解
3、对消费者的深入了解
4、对广告运动过程的熟悉
5、对广告创意与表现的掌握
6、对语言文字的广告化运用Theend9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:13:2103:13:2103:1311/8/20243:13:21AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2403:13:2103:13Nov-2408-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。03:13:2103:13:2103:13Friday,November8,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2403:13:2103:13:21November8,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。08十一月2024上午3时13分21秒03:13:2111月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24上午3时13分11月-2403:13November8,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月8日星期五3时13分21秒03:13:2108November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午3时13分21秒上午3时13分03:13:2111月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:13:2103:13:2103:1311/8/20243:13:21AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2403:13:2103:13Nov-2408-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:13:2103:13:2103:13Friday,November8,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2403:13:2103:13:21November8,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08十一月2024上午3时13分21秒03:13:2111月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24上午3时13分11月-2403:13November8,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月8日星期五3时13分21秒03:13:2108November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午3时13分21秒上午3时13分03:13:2111月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Friday,November8,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:13:2103:13:2103:1311/8/20243:13:21AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2403:13:2103:13Nov-2408-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:13:2103:13:2103:13Friday,November8,2024
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2411月-2403:13:2103:13:21November8,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08十一月2024上午3时13分21秒03:13:2111月-24
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。十一月24上午3时13分11月-2403:13November8,2024
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