现代服饰广告文案讲义.pptx

目录广告解读品牌联想耐克·零系列大卫·贝克汉姆YelenaIsinbayeva梅西吉尔伯特·阿里纳斯总结主角·品牌·使用者他胆敢不和一个得艾滋病的朋友绝交他居然每天都要回家陪父母吃饭她胆敢只说一种话---真话他竟然和路边的乞丐称兄道弟1有罪无罪的博弈

文案的最大的标题是有罪那么谁有罪？

表面上看来是要展现出广告主角的罪行他们不仅持有这样的观念并且身体力行（尽管很多很多的多数人可能认为是这样但是他们没有执行实施这一种观念）它们违背了大多数人的生活”正确的“道路
于是他们有罪---受到处罚
而实际上呢只有经过一番稍稍的思考就会发现：其实是认为主角有罪的那部分人有罪他们或是持有一种负面的观点或是虽然有正面的观点却生活在负面的生活状态之下并且还认为别人有罪这就是一种是与非的博弈：“是”认为“非”是负面的但是同时“非”认为“是”是负面的，所以如果“非”的力量占多数的时候“非”成为“是”“是”就成为“非”2标题每天早上都发誓要钟爱对方一辈子。。。。

都是一些日常生活在人们所崇尚的一些观念，但是事实上很多人并没有把这种生活观点贯彻到自己的生活中去也许有不少人认为人应该忠于自己的爱人，但是在实际的生活中他们的生活并没有忠于此
爱情与亲情与友情在现实生活中遇到很大的考验因为种种原因人们放弃这些珍贵感情的情况比比皆是，而TOUGH就是想提出这一种观念，将其摆在众人面前让他们不得不去证实自己的观念与自己的生活
人们对于这些标题所讲述的观念并不是全如他所展现的这种，他在这里做了一些夸张并且这种夸张从一定意义上说有些过度：坐牢，上吊，受刑都有些夸大但是文案表现上来说这些观念在日常生活的实现是很难的
4谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。23:03:5923:03:5923:0311/5/202411:03:59PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2423:03:5923:03Nov-2405-Nov-24
12、故人江海别，几度隔山川。。23:03:5923:03:5923:03Tuesday,November5,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2411月-2423:03:5923:03:59November5,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。05十一月2024下午11时3分59秒23:03:5911月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月24下午11时3分11月-2423:03November5,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年11月5日星期二11时3分59秒23:03:5905November2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午11时3分59秒下午11时3分23:03:5911月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。23:03:5923:03:5923:0311/5/202411:03:59PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2423:03:5923:03Nov-2405-Nov-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。23:03:5923:03:5923:03Tuesday,November5,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2411月-2423:03:5923:03:59November5,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05十一月2024下午11时3分59秒23:03:5911月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月24下午11时3分11月-2423:03November5,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年11月5日星期二11时3分59秒23:03:5905November2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午11时3分59秒下午11时3分23:03:5911月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2411月-24Tuesday,November5,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:03:5923:03:5923:0311/5/202411:03:59PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2423:03:5923:03Nov-2405-Nov-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:03:5923:03:5923:03Tuesday,November5,2024
13、知人者