电通-南孚电池市场推广计划.pptx

2003年1月工作回顾完成和正在进行的工作
产品
将聚能环的产品利益点----强劲更持久，清晰的传达给消费者，加强了产品的认知，为品牌形象的转换建立基础
品牌
明确南孚电池和聚能环之间的关系，即南孚电池是品牌，而聚能环是“南孚电池”品牌带给消费者超值感受的一项技术，因此定名为“南孚聚能环”
提升品牌形象，帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转型，使品牌个性更具现代感、亲切感、专业感

聚能环聚能环买四送手电装氢镍电池杂志稿TVC机场灯箱杂志稿报纸稿报纸稿车身广告看板机场灯箱网站设计机场灯箱海报吊旗店头钩箱展示陈列其他竞品分析根据央视索夫特的监播资料，2002年度金霸王没有投入新的TVC，全年投放
仍然沿用卡通兔赛跑篇、金能量篇、蜜蜂篇
电视广告类型
主题广告
分析：
目标受众：15-34岁，成熟理性人士
诉求点：电力源源不断，耐力更持久
创意执行：比较广告，利用金霸王和其他品牌卡通兔之间的越野
赛跑，有效的完成对产品利益点的阐述
广告口号：卓越品质、持久电力电视广告类型
金霸王金能量主题广告
分析：
目标受众：15-45岁，偏年长人士
诉求点：电力持久，让您的电器长备活力
创意执行：二维动画效果，低成本，以区别于其 他较高档产品
广告口号：超级耐用电视广告类型
金霸王超能量主题广告
分析：
目标受众：25-35岁，成熟理性专业人士
诉求点：耐力持久，永不停息
创意执行：蜜蜂的永不停息劳作的精神，暗 示产品的持久动能源源不断
广告口号：N/A平面广告类型
主题广告：
H/L：为您的电器找搭档
执行：将金霸王品牌下的3个产品---超能量、金能量、
普通型适用于不同家用电器利益点清晰阐明
促销广告
H/L：先售3.00每粒
执行：产品和促销信息清晰呈现

促销活动:全年活动以降价销售、送小礼品为主
“吉列豪情激荡世界杯”
活动类型：联合促销，联合吉列、欧乐-B及博朗产品
活动内容：购买贴有“幸运大抽奖”标签的吉列、欧乐-B及博朗产品，剪下产品包装上的品牌名，即可参加抽奖
奖项设置
吉列金杯、吉列金币、世界杯纪念包、世界杯手表、世界杯纪念帽
根据央视索夫特的监播资料，2002年度劲量对其超劲量产品投入新
的TVC，但仍然延用劲量小子作为主角，促销广告延用原有创意
电视广告类型
超劲能电池（主题广告）
分析：
目标受众：18-34岁的年轻一族，有活力、
有冲劲
诉求点：比一般电池电量更强劲
创意执行：劲量小子和肌肉发达的运动健将
之间的举重比拼
广告口号：浑身是劲电视广告类型
促销广告
分析：
目标受众：18-35岁的年轻一族，有活力、有冲劲
诉求点：动力强劲，更超值，只售3元
创意执行：动感十足、行动迅速的劲量小子垒积金块
广告口号：更强，更超值，只售3元平面广告类型
没有监控到劲量在杂志和报纸上的广告
促销活动
活动一：
活动类型：随包装赠送
活动内容：赠送扑克牌、迷你台历
活动二：“足金迎足运”
活动类型：刮卡+抽奖+随包装赠送
活动内容：第一重刮得对应图形，即可赢取丰富奖项，第二重将回答后的问卷，寄回指定地点，即可参加抽奖
奖项设置
现金5000元，诺基亚8310，创唯彩电，快译通掌上电脑
足金足球、名贵手电筒、迷你订书机
根据央视索夫特的监播资料，2002年度555没有投入新的TVC，全年投放
仍然沿用舞龙篇
电视广告类型
主题广告
分析：
目标受众：35-50岁的人群
诉求点：中国人自己的电池，大打民族感情牌
创意执行：用中国传统的舞龙和舞狮活动来宣扬民族精神，但缺乏消费者利益点
广告口号：中国人的电池平面广告类型
主题广告
H/L：中国第一
执行：企业实力和产品呈现，无产品利益点

根据央视索夫特的监播资料，2002年度双鹿继续沿用CBA篮球篇TVC
电视广告类型
主题广告
分析：
目标受众：16-30岁，偏男性
诉求点：强劲、耐久
创意执行：篮球比赛终场时的激烈的比赛场面来暗示
电池性能的强劲、耐久，但消费者利益点不明确
广告口号：相信自己，双鹿电池平面广告类型
主题广告：
H/L：诚信打造国际品牌
执行：产品呈现，无消费者利益点

各主要竞争品牌，除劲量外，在2003年度均没有拍摄新的TVC，品牌策略也无重大改变：
金霸王---耐力持久
劲量---电力强劲
555---中国人的电池
双鹿---强劲动能
促销活动仍以降价、随包装赠送电池/礼品、抽奖、刮刮卡的形式，但由于多数促销活动并未在媒体上宣传，也没有明确的活动主题，因此在此不加详述
金霸王开始跳脱传统的促销模式，开始借助其他电器类进行联合促销，率先推出电器好搭档的概念市场回顾2002年中国电池消费量33亿，碱性化程度为22%
2002年中国碱性电池