玫琳凯广告方案.pptx

玫琳凯广告设计方案AboutMaryKayContents广告主题MARYKAY幻时护肤系列电视广告ROI理论玫琳凯电视广告（一）ROI理论玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限！美丽超越时间，青春没有时限！——年轻，你也能做到！玫琳凯幻时护肤系列POP广告设计美丽超越时间
青春没有时限！（3）玫琳凯2011幻时护肤系列产品杂志广告玫琳凯幻时系列广告执行计划书二、市场分析：

中国美容化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就，2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，但是市场竞争还是很惨烈。

据调查，高档化妆品消费的主导人群集中在25～45岁、教育和经济收入普遍较高的都市女性。不过，随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。随着生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。

据零点公司调查青年女性消费的资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京的青年女性的月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面，化妆品在女性的消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化妆品公司，它的发展前景是很好的。由此可见，化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。部分竞争品牌市场分析三、广告重点四、诉求对象：
针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的人群具有消费的能力和需求，是幻时系列的主要目标顾客。
五、诉求地区：
根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地区为全国的大中城市，特别是省会城市更是重中之重。我们根据各个地区经济发展水平、消费能力以及生活理念等的不同，应结合各地区的差异进行。六、广告投放办法：
电视广告具体播出计划如下：
中央电视台
一套天天饮食、精选剧场、情感剧场、
二套健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视
六套故事片
八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场
地方卫视
湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意
江苏卫视人间
北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、
北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、
中国教育电视台一套、中央教育三套
上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道
广州电视台、深圳四套（娱乐频道）杂志投放计划：七、广告执行人员八、广告预算及分配：
①选择上述11家报纸杂志作为广告刊登单位。此部分费用预计总额为人民币xx万元。

②在中央电视台拟投放xx万元广告费；在湖南卫视、广东卫视等电视台拟投放xx万元费用。

③灯箱的制作预算金额为xx万元；广告牌制作费用计划为xx万元；展位租金4个月为XX万元。

④以上各项费用总计为xx万元人民币，与公司年度全部广告预算费用持平。
九、效果预测：
以上各广告投放4个月后，预计会产生以下效果：
1．玫琳凯知名度会有大幅度提升，知名率由70％提高到75％。，美誉度也有显著提升，销售总量估计比广告投放初期要提高15％。
2．玫琳凯的“美丽超越时间，青春没有时限”广告语深入人心
玫琳凯广告方案总结围绕鲜明的广告主题，我们团队充分应用了ROI理论、广告定位理论、共鸣理论以及DAGMAR法则，制定了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体的眼球并引起强烈的震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品的印象，以达到目标群体从知晓到行动的广告效果。
我们制作了三则电视媒体广告：1、将故事情节和ROI理论相结合，演绎出玫琳凯-幻时护肤系列产品给女主人公带来的魅力自信，以给他人的强烈视觉震撼。2、营造一种阳光温馨的场景，通过旁白宣告出玫琳凯-幻时护肤产品自信美丽的力量，向受众传达“美丽超越时间，青春没有时限”的诱导信息。3,、几个温暖的情景视频的组合，烘托出“美丽超越时间，青春没有时限”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此美丽人生。
我们制作了三则平面广告：
1、POP宣传广告，在宣传品牌产品特性之余，突出促销功能，实现目标群体的购买行为。
2、户外广告，以白色背景衬托产品，吸引大家眼球，以形象夸张的图片和广告词（玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限），引起大家的联想和好奇。
3、杂志广告，选择受女性欢迎的时尚魅力杂志为宣传载体，注重产品功能特征的介绍，再配合精美效果图片，深化女性朋友心中对品牌产品的认识了解。
我们还制定了切实可行的广告执行计划书。为了达到更好的广告效果，我