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论商品的符号价值与商品品牌建设
商品是一种物质文化创造的产物，其本身具有使用价值和交换价值。但是，随着时代的发展以及消费者心理的变化，则出现了商品的符号价值，即商品所具有的象征、象征和文化内涵等非物质的价值。因此，商品的符号价值成为了品牌建设中不可忽视的重要组成部分。
一、商品的符号价值
商品传统上被认为只具有实际使用价值和交换价值。但是，随着消费文化的兴起，人们对商品的需求也发生了变化。除了商品的实际用途，人们开始将商品视为一种文化符号，一种包容着个人身份认同、品味等内在需求的体验。商品的符号价值在消费的时代越来越凸显其中，消费者往往会更倾向于购买符号价值更高的商品。
商品的符号价值主要包括以下几个方面：
1.个性化：商品能够反映消费者的不同品味和个性，让消费者有种独有的体验。
2.标志意义：商品能够代表某种特定的文化、社会群体或价值观。比如，苹果的产品被认为是具有高科技、高端、时尚等的象征。
3.品味与身份认同：商品能够为消费者带来个人身份认同和品味展示的功能。
二、商品品牌建设
商品品牌建设是企业提高商品价值、保持竞争优势的手段之一。商品品牌建设不仅仅局限于商品的物质属性，还包括商品的非物质属性，即商品的符号价值。
品牌建设的作用主要体现在以下几方面：
1.促进销售：品牌建设能够提高商品的知名度和认知度，增加消费者购买意愿。
2.提高商品附加值：品牌建设能够为商品增加非物质属性，提高商品的附加值和消费者体验。
3.差异化竞争：品牌建设能够为商品赋予独特的品牌形象，增加竞争优势。
三、符号价值对品牌建设的影响
商品的符号价值对品牌建设有重要影响，特别是在当前价值体系日渐多元、群体差异日益明显的时代。在品牌建设中，企业需要重视商品的符号价值，并从以下几个方面进行建设：
1.品牌形象设计：品牌的形象设计需要传达符号意义，使消费者形成对品牌的认同感。
2.营销策略：针对不同的消费人群，企业需要选择不同营销策略，通过符号价值来建立差异性。
3.社会责任：企业应该重视社会责任，通过符号价值打造健康、环保的品牌形象，获得消费者的认可。
总之，商品的符号价值与品牌建设是密不可分的。符号价值能够增加商品的附加值和消费者体验，进而增加营销效果。而品牌建设则能够为商品赋予独特的品牌形象，提高商品的认知度和竞争力。因此，在商品营销中，企业应该注重商品符号价值的构建，从而提高品牌形象和竞争优势。