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媒体融合的“具身化”转向——基于央视频的考察
1.引言
在数字化时代，媒体融合成为信息流传的新趋势。媒体融合带来的不仅是媒介形态的改变，更是媒体内容和传播方式的转变。央视频是中国媒体领域最大的融媒体平台，其在媒体融合中具有重要的地位和作用。本文以央视频为考察对象，探讨媒体融合中的“具身化”转向。
2.媒体融合与“具身化”的基本含义
媒体融合是指由于数字技术的进步，不同种类的媒体逐渐融为一体，从而拥有了新的形态、内容和传播方式。媒体融合是一种概念，其涵盖了多种媒体形式之间的交互和整合，包括文字、图片、音频、视频等。媒体融合的发展不仅是技术的进步，而更是媒体行业从传统媒体向数字化媒体的转变，以适应信息时代的需求。
“具身化”是一个哲学概念，指对某一物体或思维过程的“物质化”或“具体化”，即给物体或思维过程赋予实质上的形体。在媒体领域，“具身化”指将一些具体的身体元素引入到媒体内容和传播方式中，从而带来更加身临其境的体验。
3.央视频的“具身化”转向
央视频自诞生之日起就担负着媒体融合的重要任务，其在传播形式上一直持续探索和创新。近年来，央视频开始探索“具身化”转向，通过运用技术手段将传统的媒体形态转变为更为身临其境的媒体形态，进一步增强观众的互动体验。以下为央视频在“具身化”转向中的几个典型例子。
3.1360°全景视频
央视频开始尝试采用360度全景技术来拍摄一些栏目，例如《央视财经评论》等。这种拍摄技术可以将摄影机置于一定高度的位置，通过拍摄全方位的景物来达到呈现全景的效果。通过这样的方式，观众可以在观看视频时通过拖动鼠标或移动手机来改变视角，从而达到身临其境的效果。
3.2VR技术
央视频开始运用VR技术，将观众置身于虚拟的现实环境中，提供更好的互动体验。例如，《凤凰说》节目中，央视频就利用VR技术，让观众亲身经历了火锅店的消费体验。这种技术可以使观众在虚拟环境中与实际消费场景进行互动，从而实现更好的身临其境感。
3.3Holographic技术
央视频开始将Holographic技术应用于报道，给观众带来全新的视觉体验。该技术利用镭射的物理原理，通过制造出三维空间内的像来呈现相应的图像或物体，呈现给观众全新的三维视觉体验。例如，在2018年东风汽车的车展上，央视频利用该技术呈现出了东风汽车的全新概念车型，为观众呈现了真实、逼真的车型样貌。
4.结论
央视频在媒体融合中的“具身化”转向，充分利用了数字技术的优势，将传统媒体形态转变为更为立体、身临其境的媒体形态，为观众带来了更加丰富的观看体验。通过这种方式，央视频在媒体行业中的地位更加巩固，具有更强的竞争力。未来在媒体融合的发展中，央视频还将继续探索新的技术手段，为观众创造更加丰富的体验。