2024年电商发展报告-星图数据+(1)-50页.pdf

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2024年电商发展报告
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IN星图数据

2024年4月

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报告说明

报告范围•本报告主要回顾2023年电商行业的整体情况以及不同电商业态近年的演变历程，重点梳理主流电商平台的发展现状及2024
年经营布局的重点方向。

•星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东到家/美团闪购等）公开页面信息进行
监测收集、处理、整合、计算、分析后发布。
数据说明
•综合电商平台含天猫，京东，拼多多，苏宁易购，唯品会，国美，网易严选，考拉海购，本来生活；直播电商含抖音快手，点淘；即时零售

含盒马，美团闪购，饿了么，七鲜，京东到家，多点，叮咚买菜，小象超市，朴朴超市；社区团购含多多买菜，美团优选，兴盛优选，淘宝买菜，

•其他公开渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上公开资料。

•依靠尖端的大数据分析和云计算技术，对海量网购数据进行高效的监控采集和挖掘分析，积案了5心多家主流电商平台，超2.4
星图数据
亿商品的相关数据，服务了超过200家知名品牌厂商，与30余家机构及行业协会建立紧密合作关系。

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报告核心摘要SYNTUN

◆→宏观市场环境
•，2023年消费对经济增长责献萃较去年大幅提升，居民整体消费惹愿提升明显。
，社会消费品零售总额同比转为正增逆，实物商品网零占社零总额比重创新高，线上消费规模扩大助力社零总额提升•
，农村网络季售额增长较快，显示消费增长可能性。•
，快递业务量增长重回两位数，吃类网络零售额同比增速依然最快。•
◆电商平台发展
•

内、跨境业务齐发力实现逆势增长；行业市场份额方面，综合电商2023年占比至了3.3%，主要被直播电商蚕食，
，综合电商：天猫占46.0%市场份额，但增长受阻，拼多多份额26.8%逼近京东；24年淘天集团将集中投入商品供给、价格力和效率、好服务的建设、提升用户的消•
费频次四大层面展开工作，京东提出“内容生态、开放生态和即时零售”三大战略，拼多多将持续深化高质旱发展战略。
，直播电商：抖音份额保持第一，2023年持续发展全域兴趣电商，积极扶持产业带发展，本地生活服务业务见成果，并将加大内容化的投入力度，同时拼价格力；•
快手GMV仍居第二，加大力度发展内容短剧，成品牌营销新阵地；点淘推出“追光计划”，增加与明星、达人的合作力度，促进内容生态繁荣。
•即时零告：业态持续发展，2023年GMV突破4000亿，主流电商平台加码即时零售费道，“即时+”新商业新格局逐步形成；平台方面，美团闪购销告额排第一，
饿了么、京东到家随其后；品类方面，休闲李食、方便速食和蔬菜水果销售表现较好。
，社区团购：平台方面，多多买菜、美团优选、兴盛优选仍稳居前三；品类方面，水果、蔬菜豆制品及肉离蛋是畅销主力；2023年年底，兴盛优选因行业同质化竞•
争严重，内卷之下选择主动关停广东市场的业务，行业受市场竞争冲击较大。
◆→行业趋势展望
，平台端、供应链端及商家端多方一起发力，争夺存量市场•
，为了提供更高效稳定的基础服务体系，以及进一步降低商家的经营成本，头部平台积极推动电商A化•
，下沉市场人口占比大，对直播等交互性购物方式感兴趣，有较大的消费潜力，依然是行业增长点。•
•

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1宏观市场环境

2电商平台发展

2.1综合电商2.2直播电商
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平台策略分析品牌分平台策略
拼多多业务分析去头部化分折

2.3即时零售2.4社区团购
目录目录平台策略分析行业事件
3行业趋势展望

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宏观市场环境SYNTUN

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社会消费品零售总额增速由负转正，同比增速提升明显；实物商品网上零售
额保持正增长，占社会消费品零售额比重创历史新高

社会消费品零售总额及同比增速实物商品网络零售额

社会消爱品零售总额【万亿】0一同比增速实物商网上季者额【万亿动一0一同比增速一+一白社会消登点学告额比例

12.5:

8.0%
7.2%

27.2%27.64i

24.99%24.5'5

20.7%

19.5%

14.8%
0.2%
12.05%

8.44%
3.9%5.25%.

41.239.244.144.047.18.59.810.812.013.0

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