[行业报告]关于大学生手机品牌选择的市场调查报告.doc

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关于大学生手机品牌选择的市场调查报告

调查方：营销1204班第九组
报告人：程波
委托方：陈老师
报告日期：2013年5月23日

目录

一、报告摘要……………………………………………………………………………………1

二、调查背景……………………………………………………………………………………1

三、调查内容……………………………………………………………………………………1

四、调查方法与程序……………………………………………………………………1-4

五、调查结果与分析………………………………………………………………………5

六、结论与建议……………………………………………………………………………6

七、附录…………………………………………………………………………………………7-8

一、摘要
时代和科技的发展，使手机成为人们生活重要工具。本次调查就大学生手机品牌的使用情况和选机时考虑的因素及大学生对自己未来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于2013年5月9日至11日对安徽财贸职业学院在校的大一、大二学生（大三学生实习和找工作，故只能对大一大二调查）进行调查，地点选在了安徽财贸学院教学楼。通过小组成员按一定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解大学生手机品牌使用情况，对电子商品的促销可起作用。
调查发现：手机在大学生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有一部自己喜欢的手机已不再是很遥远的事了，越来越年轻化得手机无论从功能到外表都发生了质的变化。

二、调查背景
手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。
手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组专门对大学生手机品牌选择进行调查。

三、调查内容
1、调查范围：安徽财贸职业学院。
2、调查对象：安徽财贸职业学院在校大一、大二学生（大三学生实习和忙着找工作，故无法调查。）
3、调查地点：安徽财贸学院教学楼。
4、调查时间：2013年5月9日——11日。

四、调查方法与程序

1、首先，由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，
制作成电子版，将其进行打印。
2、为减小调查结果的误差，所以我们小组采用了等比例分层抽样调查（共
发放60份问卷）
3、我们小组的成员，根据等比例分层抽样调查的方法，最终决定，对安徽
财贸职业学院的大位会计系、雪岩贸易系等七个系进行调查。首先，从这七个系中，采用简单随机抽样，通过随机抽签的办法，随机抽取六个系，由小组的六位成员对这六个系分别发放10份问卷；然后，在被抽取的每个系中随机抽取10名大一或大二的学生展开随机性的调查（由于大三的学生忙于寻找工作，多数不在校内，故只对大一和大二的大学生进行了调查）。
4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计

五、调查结果与分析
（一）、数据分析

1、手机品牌在学生市场份额分析
根据调查显示：在学生市场份额排名靠前的品牌中。学生市场偏高的品牌有
中兴26%、华为21%、三星15%、联想19%、尼采12%、其他7%。

手机品牌市场份额

2、学生手机消费动力处于一个较高水平，造成这一高消费动力原因：
(1)、社会经济发展水平提高，家庭收入的增加，学生消费心理愿望增强。
经济发展水平提高，手机更新换代快，学生消费活力被激发出来，强化他们对新、奇、美的追求。

（2）、新经济、新文化、新概念，学生消费者大多受新经济、新文化影响，具有求新、求奇消费心理，他们对一切感兴趣的新事物产生强烈消费欲望。

（3）、手机功能极大丰富，便利化对学生消费动力也有影响。

3、学生手机的使用要求
（1）、中低档产品较受欢迎。
在手机价格的调查中，我们发现大学生消费者比较倾向于500~1000元的价位，其比例高达46%，另外有28%的大学生消费者表示会选择1000~1500元的手机。而500元以下的大学生消费者仅占8%。当然，也有部分消费者购买高价位手机，选1500元以上的消费者占15%。其列表如下：

大学生手机价格的选择手机价位500元以下500-1000元1000-1500元1500元以上百分比8%46%28%15%
(2)、购机地点较集中。
对于大学生消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机地点较为集中，大体分布在手机卖场和手机品牌专卖店，其比例分别为54%和26%。然而，大学生消费者选择在电子商场或网购的占20%。因为，手机