[行业报告]广告市场调查报告书写范本.doc

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广告市场调查报告书写范本（一）

[案例链接一]：市场调查计划书初稿
广告市场调查计划书
项目：苏州大学生网的推广工作
人员：略
一、资料来源：
一手资料来源：问卷调查资料
二手资料来源：网站提供本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国大学生网、宁波大学生网
二、调查方法：
纸上问卷、网上问卷
三、调查目的：
确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站(等)之间的比较
四、调查内容：
按性别、年龄、专业、年级等细分
1.上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。
2.对校园文学、校园BBS的兴趣。
3.对网站的需求。
4.比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。
五、抽样方案：
1、抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右，女生100人左右。
2、样本规模：200人
3、抽样方法：分层随机抽样。
按照专业及性别来抽样。
六、联系方式：面访
在两个校区发放问卷，回答后，回收。

[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)
大学生网站市场调查计划书
一、调查目的：
了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。
二、调查内容：
了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：
1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。
2、对校园文学、校园BBS的兴趣。
3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
三、调查方法：
1、二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;
2、一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。
四、抽样方案
1、抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。
2、样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。
抽样方法示意图：

五、.联系方式：面访
在三个校区发放问卷，回答后，回收。
六.调查经费预算(具体金额略):
估价单项目数量单价（元）金额（元）备注问卷印刷费交通费访员费误餐费录入费礼品费调查报告费服务费
七、时间安排(具体时间略)
1.调查时间:
2.座谈时间:
3分析调查时间(记录入):
4撰写报告:
创意流感项目组/2005年3月

[案例连结三]调查问卷设计
大学生网站市场调查问卷
亲爱的同学，您好!为了了解大学生使用互联网的情况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的配合与支持!谢谢!(请在选项前的□内打勾)
填卷日期:________访员:__________问卷编号：
您的性别:□男□女
您的年龄：学校：院系：年级：
1.您平均每周上网的次数
□少于1次□1-2次□3-5次□多于5次
2.您平均每次上网的时长
□少于半小时□1小时左右□1-2小时□多于2小时
3.您上网的地点多是
□学校机房、图书馆□网吧
□宿舍□办公场所
□其他___________
4.您上网的需求多是：(依照重要顺序排列:1最重要6最不重要)
□网络文学□网上购物□论坛□同学录
□交友、聊天□游戏□其他______________
5.您希望BBS为你提供¬¬¬¬¬__________?
□新旧经验交流□教学资源□生活吃住行等资源
□贴图功能□校园事件发帖□其他¬¬¬____________
6.请列举出您经常登录的网站(1-5个)
____________________________________________________________
____________________________________________________________
7.以下网站或论坛您听说过的有：
□西祠胡同□苏打饼干□苏州大学生网□名城苏州
8.以下网站或论坛您比较熟悉而且曾经登录的有：
□西祠胡同中有关苏州或苏大的板块□苏打饼干
□苏州大学生网□名城苏州
9.您对校园BBS的态度如何：
□从不登录□偶尔登录但不发贴
□经常看贴偶尔灌水□疯狂灌水
10.您对网络文学的态度如何：
□非常喜欢，经常在固定的网站或论坛观看阅读
□非常喜欢，但较多的是阅读出版的印刷书籍
□感觉一般，偶尔看看
□相当反感
11.您对网上购物或网上二手商品交换的态度如何：
□从没想过网上购物
□有兴趣但没有尝试过
□曾经在网上购物但次数不多
□经常网上购物而且感觉不错
12.您希望通过网上购物买到哪些东西?
□数码产品□书籍□