家居品牌战略推广方案.ppt

家居品牌战略推广方案普纳度·风尚家
品牌系统
法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为：
品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的，
它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。
所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！
为品牌张力带来的产品气质买单！□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位背景分析→背景分析中国人的消费模式正在发生改变：·新绿洲家居品牌以实木产品为主消费者洞察他，必须要有经历、有一定的社会背景、对事业充满梦想。
他，必须可靠、笃定，让人值得信赖。
他，必须完美，成为这座城市尖峰阶层的向往——我也要和他那样，生活。·生活形态：他们拥有固定的生活模式，事业、家庭、朋友圈都处理的得心应手；他们的决策
或是主张常常影响着这座城市的某一群人；
·生活习惯：他们不事张扬，自然、随性地生活；同时讲究品位和格调；
·工作习惯：工作是工作，生活是生活，利用自己的知识创造财富，利用自己资本累积财富；
·媒体喜好：他们关注咨询，常接触媒体依次是报纸、专业杂志、网络、电视，他们最喜欢的
栏目一般是财经、政治、体育和时尚杂志；
·交际习惯：经常会出席高档豪华的场所，但是，他们更乐意在安静的地方邀三五知己品茗。
总之，他们更加自我。·家庭观：他们有较强的家庭观念，家庭不是全部，但却是非常重要的一部分；认为有家才
有未来，视美好家庭为成功的一部分；
·事业观：他们多属于靠自己的社会资源以及胆识积累的财富，认为未来的社会，知识是创
造财富的根本，他们不被城市与工作束缚，懂得迎合社会，也懂得说NO，他们敢
于去追求未来，征服未来，并享受未来；
·朋友观：他们认为朋友是一个大的社会网络，可以在此得到更多的资源并获得更多的快
乐，认为未来更多的财富和机会都潜伏在朋友圈中。普纳度·风尚家就应该构筑成为这一部分特定阶层人士的家居艺术的梦想和荣耀。
一个阶层的品位→→一个阶层的私享→→一个阶层的荣耀。
如果传统的富人生活大都和金钱扯上关系，那么我们的主张将从精神层面开始。全面展开阶层诉求，升华项目的品位与格调，打造一种新的奢华生活主张！我们以怎样的品牌形象来打动这一阶层的消费者？品牌DNA解析如果把我们的品牌比作一个人：
他拥有深厚的文化内涵，懂得有形商品背后无形的文化价值，具有独立的鉴赏能力及判断的智慧。如果把我们的品牌比作一个人：
他有迷人的微笑和极好的修养，如同中世纪的骑士，既成熟又有着优雅、时尚的气质！如果把我们的品牌比作一个人：
他与收藏的艺术品，他往往眼光独到、高瞻远瞩，对于事业有着敏锐的直觉，犹如艺术家对艺术灵感的捕捉和把握，为世界所瞩目又超然世界之外！
[尊贵]——世界的经济、艺术、文化中心，现代贵族诞生之地。欧洲史上最伟大博物馆之一作为世界四大博物馆之一，西班牙皇家博物馆，西班牙的普拉多美术馆以其琳琅满目，美不胜收的珍贵馆藏与法国的卢浮宫美术馆、英国的大英博物馆、俄罗斯的埃尔米塔什博物馆合称为“世界四大博物馆”。这里收藏有三万多件艺术珍品。其价值是无法估量。
普纳多皇家美术馆
全球顶尖的皇家艺术殿堂普纳度·风尚家普纳度·风尚家品牌定位关键词（DNA）【普纳度·风尚家】品牌核心价值体系20世纪以来，普拉多美术馆继续扩大和更新，现已成为全西班牙最重要的陈列、展览、报告会、音乐会等各种文化活动的中心。省功夫“健康清洁品专家”的故事阐述省功夫：品牌写真关于普纳度·风尚家家居卖场的分区建议分区命名方案二：以欧洲知名人文大师或流派、作品等作为各区板块名
A区：巴洛克区——高端产品区
B区：洛可可区——终端产品区
C区：印象派区——消费者定制区
D区：XXXX
E区：XXXX分区示意图VISYSTEM
视觉系统家居品牌战略推广方案ADVERTISE
品牌推广·迅速建立普纳多·风尚家在中山市市场领先地位的品牌形象；
·在中山市场争取做到影响力、美誉度排名前三；
·为销售提供最有效的上门量和有效客源积累；
·完成消费群体对品牌高溢价的品牌认同。在以前，家居卖场只需圈地，请明星，打广告，现在，还要懂得占领圈层，打品牌。
圈层，圈的就是people——人，
BMW中国车主会、招商VIP客户会、万客会、百仕会、侨城会……
无一不证明了，
2012，中国中高端市场，已经从“产品营销”时代逐渐过渡到“圈层营销”时代。□卖身份（城市之上的艺术家居典范）
□卖气质（欧洲贵族的浪漫与优雅）
□卖环境（欧洲风格的时尚格调，来购物就像游欧洲）
□卖气度（5000平米的非凡气度，广纳百川的家居盛宴）
□卖享受（好产品，好设计，好服务，一站式解决）
□卖身份（代表一个阶层的家居品味，有身份的顾客群）
□卖文化（持续不断的家居文化活动）普纳度·风尚家卖的是独特的产品附加值，独特的生活主张！我们惟有塑造一种象