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2024-11-07
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广东某知名家居家具品牌营销策划方案.ppt

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xxxx家家具本次提案
仅为初步的思路脉络呈现与示意
并非正式的完整专业推演
不代表最终结论与建议
客户目标需求谋士解读优势思考市场格局审视细分品类品牌品牌审视-雅兰床垫品牌审视-芝华士沙发品类品牌为代表总结家具家居综合品牌品牌审视-顾家家居品牌审视-左右家私家居家具综合类品牌代表总结定制家居家具品牌家居家具专业品类定制品牌:欧派早期定位橱柜定制单一品类,现在实际业务已经向全屋家具定制延展家居家具定制代表品牌:索菲亚衣柜家居家具综合性定制类代表品牌:新居网描述市场扫描—小结消费者需求定位:xxx专注高端板木家具品牌输出价值:xxx27年来“良木精工”的A+品质,更安全,更环保,更放心。品牌背书:xxx获得的品牌荣誉,在实木家具领域已沉淀较好的品牌基础渠道:线下2000家专卖店与线上商城(天猫、京东及xxx官方商城),企业开始搭建品牌的电商平台品牌环境:目前网络信息量很大,然而缺乏系统性传播规划,品牌核心价值不突出,品牌环境较为混杂品牌美誉度:网络评价毁誉参半,质量、服务成投诉集中点,品牌没有进行正面的舆论引导,舆情管理能力较差。
互联网时代,负面口碑持续传播、扩散,将对品牌造成严重影响。xxx家具企业扫描总结机会空间—我们的市场机会空间集中表现如下:品牌定位:两种方向,多维价值产品品牌价值模式一个定位,两重示意品牌定位示意一品牌定位示意一xxx**品牌核心价值品牌定位示意二品牌定位示意二xxx**品牌核心价值商业模式创新,多维价值构建市场扫描一路(供给平台通路):常规店-模式店-平台店-联合店
品牌定位示意xxx**品牌核心价值1A,售前服务,制定最符合客户预期的方案2A,售中服务,提供高质、高效的服务体验3A,售后服务,保值、增值创新商业模式展会策略与造势传播示意由“常规展示、独力单打”向4+演变提升市场扫描市场扫描市场扫描策略脉络举措:
1、峰会、发布会“成立联盟聚合平台
2、全价值链模式宣言、一带一路白皮书
3、征集策划现场婚礼、现场神秘求婚
4、展会现场抽大奖、下单免单,团购大礼包(买一赠一,等值赠送,买多少送多少)
“峰会、发布会“成立联盟聚合平台市场扫描市场扫描市场扫描市场扫描整合传播策略传播核心核心引爆事件一原生态家具领导品牌xxx**“森林女”盛大招募

如果你崇尚自然、健康的生活方式,
如果你也认为清水出芙蓉,天然去雕饰更胜浓妆艳抹,
那么,你和我们的品牌理念不谋而合,
你很有可能就是我们要找的“森林女”!

如何成为xxx**品牌“森林女”?
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