2022服装行业出海营销报告-SHOPLINE-2022-71页.pdf

2022

服装行业出海营销报告
ApparelIndustryGlobalMarketingReport

前言

2021年，是跨境电商服装出海最受关注的一年。尽管疫情持续发酵，欧美的疫情严重，欧美消费
者的整体消费水平也受到相应的挑战。
但中国2021年跨境电商、市场采购均实现两位数增长，海外仓超2000个，外贸发展作出新贡
献。前三季度，货物出口增量占GDP增量的比重达27.8%，创10年来同期新高。
其中服装行业更是强势增长，大受资本青睐，表现突出。服装行业天花板足够高，任何可以改造
传统痛点的公司都有空间。

当下服装行业可以主要关注两个方向，一是从需求收集到设计到供应链各环节的效率提升机会；
二是中国的供应链出海，上个时代中国是世界工厂，随处可见madeinChina的海外品牌，现在
是属于中国品牌全球化的历史机遇！

本报告旨在为中国服装出海者提供行业全球营销讯息及洞察，主要分析运动和快时尚服装品牌出
海机遇，帮助中国服装跨境企业在出海路上更具竞争力。
服装行业分类

Women‘sApparelMen'sApparelChildren'sApparel

Coats&JacketsCoats&JacketsCoats&Jackets
BlazersBlazersBlazers
Suits&EnsemblesSuitsSuits&Ensembles
Dresses&SkirtsShirtsDresses&Skirts
Shirts&BlousesT-ShirtsShirts&Blouses
T-ShirtsTrousersT-Shirts
TrousersJerseys,Sweatshirts&PulloversTrousers
Jerseys,Sweatshirts&Sports&SwimwearJerseys,Sweatshirts&
PulloversSports&SwimwearNight&UnderwearPulloversSports&Swimwear
Night&UnderwearSocksNight&Underwear
SocksClothingAccessories&OtherSocks
Tights&LeggingsClothesTights&Leggings
ClothingAccessories&OtherClothingAccessories&Other
ClothesClothesBabyClothes
目录

01行业背景

02市场解析04消费者洞察

03产品热点05营销趋势

06SHOPLINE服装产品介绍
01
行业背景
中国是世界上最大的服装出口国
2021年全年，中国占据全球主要服装出口国43.5%的份额，
并在短期内地位难以撼动，而中国的服装产业主要集中在江浙、广
2021年主要服装出口国在世界出口中的份额东一带。

0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%

China*43.5%

EuropeanUnion(28)18.1%

India4.2%中国纺织品进出口商会在《2020年中国纺织品服装贸易概况》中指出，尽管

Turkey3.3%中国纺织服装产量和出口规模庞大，但利润率普遍不高，且近年整体利润水

UnitedStatesofAmerica3.2%平持续下降。目前，只有小部分拥有品牌和自主创新能力的大型、超大型企
业能够达到较高利润回报，大多数中小纺织服装企业的利润率依然较低，出
Vietnam**2.8%
口企业的平均净利润率仅有3-8%。
RepublicofKorea2.2%

Pakistan2%
长期以来，中国的服装出口多以加工为主，服装附加值低、利润低，更有很
ChineseTaipei2%
多服装企业以代工贴牌方式生产服装，并没有自主服装品牌。
Japan1.6%

Source:Statista，红星新闻
欧洲地区服装配件供应商工厂数量

Marks&Spencer的供应商工厂数量（截止到2021年2月）ASOS的供应商工厂数量（截止到2021年5月）
0100200300400

China292050100150200250
107
Turkey93China231
82217
130
54Turkey
SriLanka61
27Bulgaria39
Cambodia2730
25UnitedKingdom24
Myanmar2324
22
11Vietnam
19
Pakistan8Portugal8
77
Portugal6Albania7
66
Poland5Cambodia6

Primark的供应商数量（截止到2021年1
NewLook的供应商工厂数量（截止到2021年6月）月）