2024年旅游大数据系列报告暑期-马蜂窝-20248-40页.pdf

2024
旅游大数据系列报告
TOURISMDATAREPORT
2024.7.1-2024.8.20

数据说明
STATEMENT

为全⾯洞悉2024年旅游消费者的偏好与⾏为，并深度把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布了《2024年暑期旅游⼤数据
分析报告》。本报告基于多维度的⼤数据分析，包括热度趋势、热搜关键词、流⾏玩法以及⽤户画像等，全⾯解读2024年
暑期旅游热点、市场发展态势以及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。

数据来源：⻢蜂窝

报告周期：2024年7⽉1⽇-2024年8⽉20⽇

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报告摘要
SUNNARY
1.2024年暑期，贵州、⼴东、⼭东、云南、内蒙古、四川、浙江、北京、江苏和福建成为最受欢迎的省份。贵州六盘
⽔热度暴涨255%，草原⾃驾热度⼤增。

2.随着避暑需求明显增加，⽓候宜⼈的“⼩众城市”成为游客新宠；最受欢迎的⼩众城市前⼗名依次为贵州黔南、内蒙
古锡林郭勒、⼴东东莞、福建宁德、辽宁葫芦岛、⼴东清远、贵州毕节、⽢肃张掖、⼴⻄柳州和⻘海海⻄。

3.边陲⻛情魅⼒激增，少数⺠族⽂化备受旅⾏者⻘睐；“海滨海岛”热度显著攀升，⼩众岛屿成为旅游热点。

4.暑期“出境游”爆⽕，最受欢迎的境外国家：⽇本、新加坡、泰国、美国、澳⼤利亚、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、英国、
法国、意⼤利。热⻔“免签”国家：新加坡、泰国、阿联酋；格鲁吉亚、沙特阿拉伯、法国、新加坡等国热度攀升。

5.湖泊、岛屿和⽂化遗产成暑期游客最爱，“世界遗产游”热度不减，仍是亲⼦游⼈群的热⻔选择。

6.去“天然氧吧”⾥尽情呼吸：“森林草原游”引领避暑新潮流；2024暑期“最受欢迎”森林草原景区是乌蒙⼤草原、丰
宁坝上草原、呼伦⻉尔⼤草原、塞罕坝国家森林公园、那拉提草原、阿尔⼭国家森林公园等。

7.00后、90后和80后占95%，⼥性主导旅游市场，家庭亲⼦游占半壁江⼭，七天以上度假成热⻔。

8.“亲⼦研学游”热度飙升城市：贵阳、威海和昆明；博物馆成为亲⼦研学游的⾸选⽬的地。
PART01
热度数据分析
HEATDATAANALYSIS

4
暑期热⻔省份：贵州、⼴东、⼭东

在2024年暑期，贵州、⼴东、⼭东、云南、内蒙古、四川、浙江、北京、江苏和福建成为最受欢迎的省份。其中，贵州最
受欢迎的景区包括⼩七孔景区、⻄江千户苗寨、梵净⼭、乌蒙⼤草原、黔灵⼭公园、⻘岩古镇等。游客主要搜索的玩法集
中在漂流、美⻝、⾃驾、⼤草原和亲⼦等。值得注意的是，贵州的⾼过河漂流、⻢岭河峡⾕漂流、杉⽊河漂流、⽔春河漂
流、桃源河漂流、南江⼤峡⾕漂流等项⽬吸引了⼤年轻游客到访。

2024暑期热⻔省份TOP20

排名省份区域排名省份区域

1贵州⻄南11新疆⻄北

2⼴东华南12辽宁东北

3⼭东华东13⽢肃⻄北

4云南⻄南14湖南华中

5内蒙古华北15湖北华中

6四川⻄南16⼴⻄华南

7浙江华东17河北华北

8北京华北18陕⻄⻄北

9江苏华东19⼭⻄华北

10福建华东20河南华中
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
暑期热⻔城市：北京、成都、上海、重庆和⼴州

数据显示，北京、成都和上海位列2024年暑期最受欢迎城市的前三名。在北京，旅⾏者最关注的玩法包括“⻓城”、“博物
馆”、“草原”和“周边游”等；⽽在成都，“美⻝”、“川⻄⼩环线”、“避暑”和“川剧”等玩法最为热⻔。排在第四⾄第⼗位的
热⻔城市依次为庆、⼴州、杭州、贵阳、⻘岛、⼤连和深圳。

2024暑期热⻔城市TOP20

排名城市省份区域排名城市省份区域

1北京北京华北11南京江苏华东

2成都四川⻄南12威海⼭东华东

3上海上海华东13呼伦⻉尔内蒙古华北

4庆庆⻄南14苏州江苏华东

5⼴州⼴东华南15⻓沙湖南华中

6杭州浙江华东16天津天津华北

7贵阳贵州⻄南17武汉湖北华中

8⻘岛⼭东华东18昆明云南⻄南

9⼤连辽宁东北19烟台⼭东华东

10深圳⼴东华南20哈尔滨⿊⻰江东北
数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼
随着避暑需求明显增加，⽓候宜⼈的“⼩众城市”成为游客新宠

在夏季⽓温不断攀升的背景下，越来越多的游客选择前往凉爽的避暑胜地，如内蒙古锡林郭勒、贵州黔南和毕节等地。这
些城市凭借清爽的⽓候和独特的⾃然⻛光，深受游客喜爱。这⼀趋势表明，避暑休闲已成为暑期旅游的主要驱动⼒，⼩众
城市的旅游潜⼒正被逐步发掘。数据显示，2024年暑期最受欢迎的⼩众城市前⼗名依次为贵州黔南、内蒙古锡林郭勒、⼴
东东莞、福建宁德、辽宁葫芦岛、⼴东清远、贵州毕节、⽢肃张掖、⼴⻄柳州和⻘海