2024洞洞鞋消费趋势洞察-33页.pdf

2024
洞洞鞋消费趋势洞察

艺恩出品2024年
01洞洞鞋消费者趋势洞察03

洞洞鞋市场扫描02CROCS营销案例解读

2
01
洞洞鞋市场扫描

3
近2年洞洞鞋逐渐进入大众视野，每逢夏季迎来声量爆发期

•洞洞鞋品类的社媒声量具备明显的季节性，5-8月为品类需求旺季。24年相关内容及互动前置化趋势显著，3月开始稳步上涨；
•洞洞鞋品类过去一年作品量增长2.6倍，互动量增长1.8倍，影响力及讨论度显著提升。

「洞洞鞋」品类社媒声量趋势
92500+264%
内容&讨论前置
作品量（单位：万）夏季需求旺季近一年作品量同比
8
互动量（单位：万）
2000
7

63.4万+
1500近一年相关作品量
5

4
1000
3+185%
近一年互动量同比
2
500

1

00934万+
7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月
近一年相关互动量
22年7月-23年6月23年7月-24年6月

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博4©2024.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
抖音和小红书是洞洞鞋的核心声量场，近1年微博互动占比提升

「洞洞鞋」品类社媒平台作品量占比「洞洞鞋」品类社媒平台互动量占比

微博,20%
微博,19%抖音,37%

外圈统计周期：内圈统计周期：外圈统计周期：内圈统计周期：
23年7月-24年6月22年7月-23年6月23年7月-24年6月22年7月-23年6月

小红书,15%抖音,65%
小红书,44%

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博5©2024.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
抖音平台内容侧重产品实用功能及使用体验感；小红书平台品牌
单品及个性化、时尚穿搭属性的种草内容突出

抖音-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10小红书-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10

按作品量按互动量按作品量按互动量

洞洞鞋洞洞鞋洞洞鞋洞洞鞋

软底软面穿上超舒服crocs洞洞鞋
Crocs洞洞鞋crocs洞洞鞋

好穿不累脚拖鞋crocscrocs

拖鞋DIY洞洞鞋
洞洞鞋出洞DIY洞洞鞋

踩屎感拖鞋Crocs洞洞鞋
踩屎感拖鞋洞洞鞋鞋花

防滑耐磨洞洞鞋鞋花
软底软面穿上超舒服洞洞鞋搭配

夏季凉拖夏季穿搭鞋花拖鞋

夏季凉鞋crocs拖鞋鞋花

好鞋推荐好穿不累脚最百搭的鞋Crocs洞洞鞋

好穿又好搭洞门永存crocs鞋花鞋控的日常

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博6©2024.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
洞洞鞋作为新晋夏日好物引热议，鞋花DIY、穿搭内容讨论度高

•从洞洞鞋热门提及词来看，主要聚焦夏日穿搭场景，踩屎感、舒服、百搭等产品体验提及次数多。创意趣味性十足的鞋花作为洞洞鞋
配饰衍生物，深受用户喜爱。此外，情侣、儿童等群体在社媒内容中被多次提及。

「洞洞鞋」相关热门内容提及词分布高互动内容方向及作品示例
1200
低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量
作品量均值：17,500
#鞋花DIY大赏标题：
洞门！我的苹果
鞋花是想可爱
1000情侣主题：
配饰DIY+好物分享谁哇！！
平均互动：410互动量：21,000
800

#夏日穿搭神器标题：
一鞋多穿|不费
600
主题：力的复古穿搭思
时尚穿搭+风格测评路
鞋花平均互动：210互动量：4,500
400百搭

舒服
穿搭
踩屎感平均互动量均值：232#新晋cp感好物标题：
200人挺难完蛋的,
夏日主题：放松就好☁️
儿童情侣日常+青春回忆
低作品量，低平均互动量高作品量，低平均互动量平均互动：1054互动量：11,000
0时尚
05000100001500020000250003000035000400004500050000

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博7©2024.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
CROCS在洞洞鞋市场上独占鳌头，品牌纷纷布局洞洞鞋品类

•洞洞鞋品类市场集中度高，crocs占据主导地位。2023年洞洞鞋爆火后，各类鞋靴品牌积极入局洞洞鞋，在鞋型、款式、功能场景及
性价比等领域卷出新花样。运动品牌积极开发洞洞鞋产品，弥补品类空白，争夺洞洞鞋品类市场。

「洞洞鞋」品牌社媒竞争格局热门品牌