[行业报告]裤装市场调研报告.doc

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市场调研报告
调研时间：2012.12.6
调研地点：常熟市方塔街

调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法问卷法
调研内容：消费：
专卖店：LEE
人群：15-30岁的男士
位置：常熟市方塔街

1.裤装消费市场调查
男裤消费调查问卷
亲爱的朋友，您好！
我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。感谢您的支持!

1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：
□.美特斯·邦威□.森马□.LEE□.杰克琼斯□.HYPERLINK"http://www.baidu.com/s?wd=李维斯&f=12&rsp=0&oq=李维丝&tn=baiduhome_pg&ie=utf-8"李维斯
其他品牌：（请写出品牌名）
2您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）
件数：□.1-2件□.3-5件□.6-8件□.8-10件□.10件以上
其中您购买的品牌最多的是：
3您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）
□.80-120元□.120-200元□.200-300元□.300-400元□.400元以上
4您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）
□.品牌专卖店□.裤子专卖店□.百货商场□.时装屋□.网购□.其他
5您购买裤子的时间段：
□.新品上市□.换季打折□.开学前后□.法定假日□.其他
6您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）
1品牌2价格3尺寸版型4做工质量5款式6面料材质7颜色及图案8购物环境
第一重要：第二重要：最不重要：
7请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）
□.牛仔裤□.水洗牛仔裤□.简约的经典款□.休闲轻松款□.时尚新颖
8您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）
款式（）面料（）版型（）做工（）价格（）购物环境（）服务（）
9你对以下哪种促销方式更感兴趣？
□.打折□.买一送一□.赠送优惠券□.买送赠品
10你一个月的平均消费？
□.600-900□.900-1200□.1200-1500□.1500以上

您的个人情况：年龄职业

谢谢您的合作！

问卷采集的方法：在校园和方塔街上散发问卷
回收率：100%
对问卷的分析：
针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？
图表1

在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。从图表1中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的30%，而李维斯占总调查人数的18%。总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。

针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？
图表2

这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表2可以看到调查到的数据是3-5件居多，其次是6-8件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。

针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？
图表3

从图表3可以看出购买休闲裤的价位在200—300元之间的人数最多，其次是120—200元之间的。消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300元以下的休闲裤消费者还是能接受的。根据我们的调查，选择120—200元的大多数是学生，这类消费群体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过300元以上，都控制在200元以内。而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚300元左右的休闲裤还是可以接受的。

针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？
图表4

从图表4可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。

针对第五题：您购买裤子的时间段？

图表5

从图表5可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时要上班，上学，很少有时间可以放松去逛街。只有在假日人们可以尽情放松自己，消费欲望也强烈。其次是换季打折的人，占总调查人数的32%。现在的服装的标价都有一些虚高，这也让消费者望而却步，所以消费者为了实惠，在换季打折的时候去买裤子。所以，商家要抓住消费者的心里，在法定假日和换季的时候推出一系列的优惠措施，抓住商机。
针对第7题：请问您