[行业报告]金龙鱼市场调研总结报告.doc

金龙鱼食用油市场情况调查

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市
场
调
研
报
告

2011年12月22日

市场调研与预测

（金龙鱼食用油市场情况调查）

调研小组成员：
组长：组长
拍照负责人：组员1
组长助理：组员2
小组评委：组员3
小组成员：组员4，组员5组员6，组员7

目录

：HYPERLINK\l"a"\o"a"摘要·······································4
：HYPERLINK\l"b"调查目的···································6
：HYPERLINK\l"c"调查时间···································6
HYPERLINK\l"d"：调查地点···································6
HYPERLINK\l"e"：调查人员···································7
HYPERLINK\l"f"：调查对象···································7
HYPERLINK\l"g"：调查方式···································7
HYPERLINK\l"h"：市场调查问卷·······························8
：HYPERLINK\l"i"市场调查问卷数据反馈表·····················9
HYPERLINK\l"j"：调查结果分析·······························10
：HYPERLINK\l"k"总结·····································14

：摘要
食用油是我们日常生活的必需品，我们每一个人的生活都离不开食用油，食用油质量的好坏、价格的涨跌牵动着每一个消费者的心，受各种因素的影响，粮油的价格一直出现不同程度上涨，为稳定粮油市场价格，保证市场供应，我国政府采取了一系列宏观调控措施：加大了最低收购价粮食和临时存储进口小麦的销售力度，增加市场投放数量；安排竞价销售部分中央储备食用油和中央储备玉米，满足市场需要；下达中央储备和国家临时存储玉米收购计划，稳定玉米市场价格；加强了向粮食库存薄弱地区的移库工作，进一步优化库存布局；控制粮食出口，保障国内市场供应。由于国际市场粮价大幅上涨，全球粮食供求趋紧；加强粮食调运工作。继续把粮食作为重点物资，优先安排运输；以上措施的实施，对保证粮油市场供应，稳定市场价格，发挥了积极作用。与此同时我国各地也积极采取措施，加强货源组织调度，增加市场供给，保障本地区粮油市场供应。
农业是第一产业、是国民经济的基础产业、是母亲产业，民以食为天。人民的生活离不开食用油，食用油关乎着国计民生，是一个国家发展重要的战略物资。
金龙鱼中国名牌,由嘉里粮油出品,知名品牌,十佳食用油品牌。2008年，金龙鱼销售量约200万吨，市场份额占30%-40%；2009年“金龙鱼”等面向终端消费者的小包装产品税前利润为5630万美元,增幅为113%,销量同比增长24%,达到90万吨；2010年全国市场综合占有率为23.86%。中国市场上食用油品牌众多，约600多个，据资料显示，国内约有70%%的销售收入集中在占总数7.5%%的企业，“金龙鱼”、“福临门”、“鲁花”三大品牌占据了市场42.20%%的市场份额。嘉里粮油1990年组建了南海油脂工业（赤湾）有限公司，开始了中国第一批小包装食用油的生产，推出的第一个品牌就是“金龙鱼”。在随后的十年内,嘉里粮油又陆续在防城港、上海、青岛、营口、成都、西安和厦门先后投资建立了7家大型食用油生产企业,形成了布点广泛、布局合理、规模宏大的油脂生产体系。已经发展了包括“鲤鱼”、“元宝”、“胡姬花”、“花旗”等16个国内小包装油知名品牌，涵盖调和油、色拉油、花生油、葵花油、粟米油、芝麻油等多油种的大型系列产品。金龙鱼食用油在中国占据着较大的市场份额，但同时也面临着其他品牌食用油的竞争压力。
随着我国人民生活水平的不断提高，食用油消费水平也不断提高，广大消费者对食用油的要求也越来越高，中国全年食用油消费大约在2400万吨，有着巨大的消费市场和潜在的市场。如何稳定市场，开发新的市场，使“金龙鱼”这个品牌长久不衰，更好更好的为广大消费者提供优质的产品与服务，是值得深入调研与研究的问题。

：调查目的
通过此次调研了解“金龙鱼”食用油这个品牌的市场占有情况、在广大消费者中欢迎的程度、以及该品牌需要改进的地方，为“龙鱼”食用油市场进一步开发提供依据。