《2024中国消费品牌全球化趋势洞察》-36页.pdf

2024中国消费品牌全球化
趋势洞察

霞光社&霞光智库创始人
何维
01.消费出海，品牌时代
中国消费品牌出海历程及产业生态

02.政策助力、心智占领、新质生产
中国消费品牌出海三大驱动因素

03.静观其变，万物可待
中国消费品牌出海十大趋势预判
消费出海
品牌时代

中国消费品牌出海进程及产业生态
为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向
从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗
口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进
产品出口vs品牌出海vs品牌全球化

产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化
品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化
品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局
中国消费出海品牌生态图谱

消费电子智能家电

鞋服饰品美妆个护

食品饮料餐饮茶饮综合/潮玩骑行
政策助力
心智占领
新质生产

中国消费品牌出海三大驱动因素
中国消费品牌出海三大驱动力
政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素
政策：助力加持

“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》•东盟：互联互通总体规划2025
（国务院七部委，2022年8月）•印尼：国家振兴计划
《关于推动外贸稳规模优结构的意见》
•土耳其：“中间走廊”倡议
（国务院办公厅，2023年4月）
•哈萨克斯坦：光明之路新经济政策
《2024政府工作报告》“”
（国务院，2024年3月）•沙特阿拉伯：2030愿景
《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》•埃及：苏伊士运河走廊经济带
（商务部等9部门，2024年6月）
•英国：英格兰北方经济中心
•波兰：琥珀之路
心智：占领重塑

需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动

促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因

价格吸引力倒逼
信赖该品牌
满足具体需求
有促销优惠
品牌出海“需求-供给”循环驱动
新潮/流行需求供给
符合品味
好奇驱动
质量优于其他品牌满足
提供最新技术/功能
契合生活方式
知名品牌

0%5%10%15%20%25%30%原料：成本价格优势｜产品：高端转型升级｜品牌：核心价值创造

数据来源：凯度《2024中国全球化品牌》
能力：新质生产

产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力

品牌出海能力要素

产品力供应链技术力渠道力

“性价比”到“质价比”全产业链一体化科技创新赋能“线上+线下”相结合
高科技智能化产品工业产能世界第一数字化电商平台

工业门类最齐全·智能制造线下门店
柔性供应链·智慧工厂
·AI
静观其变
万物可待

中国消费品牌出海十大趋势预判
趋势一
品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会”

穿越品牌边界，重塑品牌定义
趋势一：

从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出

产业带

传统品牌
大小
白品品白
牌牌
牌牌
新锐品牌

产业带
趋势二
细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌

颠覆原有认知，新品牌定义新品类
趋势二：
深刻洞察消费者未被满足的需求痛点，精准切中细分领域市场空白，找到产品核心差异化竞争优势，用产品
和品牌定义全新品类

品牌定义品类

创想三维消费级3D打印机

铂陆帝
户外储能产品
（BLUETTI）
趋势三
品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态

构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值
趋势三：
围绕数字化的一站式全方位服务生态对于品牌建设的深度赋能将愈加重要

电商
平台

金融支付
科技

品牌
物流
云服务

管理营销
系统
趋势四
深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石

立足本土市场，深刻洞察需求痛点
趋势四：
品牌进入海外需根据当地市场及人群差异化特征灵活求变以完成本地化适配

产品本地化生产本地化雇佣本地化

营销本地化渠道本地化人群本地化
趋势五
原生海外，生而全球化

出海？不一定！
趋势五：
出海or全球化，需基于企业的远期战略目标以及长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路
径及全球化策略

VS

出海全球化

国内畅销产品出口海外
“0-1”搭建适配海外市场的产品体系及业务策略
成熟商业模式对标复制
供应链、组织人才、价值主张等全要素生态场景
一体化产业链转移适配

更需基于企业的远期战略目标、长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略
趋势六
链主品牌全球化，带动供应链品牌