巨量算数：2023年中国家居行业趋势盘点报告.pdf

中国家居行业

HomeFurnishingIndustry2023年度趋势盘点

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2023中国家居行业年度趋势盘点
前言Preface

2023年，地产行业持续低迷。受此影响，家居市场也在不
确定性中摸索前进。并且，消费者的金融行为也出现明显变化，
呈现出“重储蓄”、“谨慎消费”的特征。如此不确定的大环境
下，如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，也是每个家居
企业需要考量的重要课题。

尽管行业晦暗不明，但巨量算数发现，线上用户对家居行业
的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新
一轮的消费浪潮。随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式
的兴起也为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局
拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现
了“内容”-“阵地”-“经营”相互关联和转化，构筑起线
上生态的全场景生意场。

在这挑战与机遇共存之际，巨量算数通过对家居行业的洞
察，从内容端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发展
趋势，为家居企业及行业提供市场发展洞察与参考指南，也希冀
通过对趋势的把控，助力家居企业实现从线上到线下的渗透，为
家居企业的崛起和突破提供新思路和新商机。
第一篇章/PAGE01-12

抖音1.1拥抱线上，多场景结合擘画趋势01
目录为家居行业的探索提供确定性1.2洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势05

02第二篇章/PAGE13-45
五大趋势2.1趋势一智能生活13
从单品智能，到全屋智能
助力行业迭代升级
2.2趋势二健康为先20
贯穿于装修前后，存在于衣食住场景

2.3趋势三个性偏好26
是审美演进，也是去风格化的自我表达

2.4趋势四创新需求33
创新需求的萌发，是对家的重新定义

2.5趋势五情绪价值39
高层次需求崛起，推动使用价值到情绪价值演进

03第三篇章/PAGE46-48
结语46
第一篇章
PAGE02-041.1拥抱线上，多场景结合擘画趋势

尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的
浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视
频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。

抖音
用户获取家居相关资讯的渠道分布
为家居行业的探索提供确定性

1.1拥抱线上，多场景结合擘画趋势
短视频展览会电视/
社交媒体其他品牌官网家居垂类
品牌专卖店/熟人推荐信息资讯平台搜索引擎论坛电梯广告
（例如抖音）家居卖场资讯平台
1.2洞察家居潜力赛道，为商家提供平台类目发展趋势（例如百度）
（例如微信朋友圈）（例如今日头条、微博)（例如住小帮）

数据来源：2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788

投稿量
家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多创作者
4.5亿篇+的入驻，随着创作者创作热情和创作动力的激发，越来越多优质

播放量的家居短视频内容被产出。抖音平台已经形成了覆盖多行业、多
领域的泛家居内容生态，从短视频到直播，多元丰富的内容场景
7886亿次+
获得了大批抖音用户的兴趣和关注。
互动次数2023年抖音家居仍然是稳定增长的一年，1-11月家居相关
115亿次+视频投稿量累计超过4.5亿篇，获得超7866亿次播放和超过115

数据来源：巨量算数，2023年1-11月亿互动。

基于短视频内容的信息多元性和互动性，用户线上浏览内容影响用户购买决策占比
获取通过抖音学习知识的新能力，这种新的能力
正在逐渐改变消费者传统的消费行为模式，并使
会不会
得他们在整个的消费决策过程中表现的更为主动56.7%43.3%
和理性，短视频对用户的实际购买行为逐渐产生
重要的影响。根据巨量算数2023家居行业用户调数据来源:2023家居行业用户调研，巨量算数，N=1,788
研数据，超过56%的用户认为“线上浏览内容会影响我的购买决策”，用户浏览短视频的目的发生
明显变化，由最初的娱乐性，到信息获取，最终渗透到最终的购买决策。

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除短视频以外，兼具实时性、互动性和真实性的直播逐渐兴起，为家居商家和用户的沟通交互抖音平台家居企业号数量对比抖音平台企业号覆盖粉丝对比
和内容呈现带来新的延展空间，1-11月家居相关直播场次同比增加61.2%。随着家居开播场次的增

长和主播经验的不断累积，直播跨越了“仅靠数量吸睛”的初级阶段，朝着“数量多”、“质量增速增速
高”、“内容好”的方向锐意进取，不断吸引越来越多用户的关注，用户热情被点燃，看播兴趣愈
19.5％4.4％
发浓厚，通过持续的互动行为表达对直播内容的关注及偏好，1-11月平均评论量和转发量同比分别
也有29.5%、46.6%的