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电子商务环境下企业商标权保护的法律对策论文

论文症结词:电子商务商标权商标侵权论文摘要:从电子商务的发展给商标权轨制带来的影响动身,分析了电子商务中新的商标侵权情势以及主要的侵权行动,并对于电子商务环境下企业商标的维护提出了相应的维护策略。电子商务,是指以互联网为运行平台进行的商事交易流动,其基本交易流程与传统的货物或者服务贸易相同,只是通过网络这1媒介进行。对于于商家来讲,网络是1个虚拟市场,拥有巨大商业潜力。正由于网络一样拥有信息媒介以及市场等功能,所以现行商标法规定的商标权可以延伸到网络上,而电子商务流动中的商标使用也与传统商标权使用存在相同的地方,因而在网上产生的商标权纠纷有1大部份亦是传统商标侵权行动。但电子商务流动毕竟与现实中的商务流动存在着区分,所以基于网络的特殊性,电子商务环境下的企业商标也呈现了1些新问题新挑战。1、电子商务中的新型商标侵权行动(1)商标的域名抢注这是目前网络商标侵权最主要的表现情势。域名的冲突在于,尽管商标的地域性以及专属性允许多个相同商标在不同的国家不同的商品上以及平共处,但在COM域下,1个域名在世界规模内只能为1个人所有。域名抢注包含两种情况:1种是真正法律意义上的“域名抢注”,侵权人故意把知名或者比较知名的商标或者商号大量注册为域名,这些抢注者通常还将抢注的域名进行出售、出租或者让商标权人高价“赎回”;另外一种则属于域名注册人与知识产权人之间的权力冲突,即域名注册人并没有故意“抢注”,是因为域名的独一性以及“先申请先注册原则”,不可防止地与知识产权人产生权力冲突。这类情况虽有抢注的事实,但却不形成真正法律意义上的“域名抢注”。在国外,域名抢注行动的呈现还要早上几年,其中也不乏1些极具讥刺象征的事件,如域名轨制创设之初负责全世界域名注册登记的机构——全世界互联网络信息中心(Inter二NIC)的域名就曾经1度被人抢注。典型的案例有:红塔山被菲律宾的1个厂商注册,后来在当地设厂并出产了大量的香烟并销售到亚洲的良多国家,乃至返销中国。近年抢注中国商标比较严重的应是中国香港地区,在大陆比较著名的商标,例如“恒源祥”、“大宝”、“小护士”、“镇江香醋”、“雪中飞”等都受到抢注。(2)网页链接中的商标侵权在因特网上,处于不同服务器上的文件可以通过超文本标记语言链接起来。只要上网阅读者在网页上点击超链接部份(又称“锚”),另外一个网页或者者网页的另外一部份内容就出现在用户的计算机屏幕上。公道设置的链接,在网络上都是允许的,由于链接技术是互联网存在的基础。然而,如果在自己网页上将别人注册商标或者驰誉商标设为链接,采取深度链接或者加框链接技术,绕开被链接网站的主页,这类行动就有借别人商标的知名度来增添自己点击率以及阅读量的“搭便车”的嫌疑。在1起触及微软公司的案件中,原告票务专家公司是1家在美国各地出售各类演出门票的公司,它的网站罗列了各类演出信息及相干服务,用户可以通过电话或者公司的网页订票或者咨询。微软公司为在互联网上拓展新的商机,开设了1个名为“西雅图人行道”的网站,专门提供与西雅图城市有关的各种服务,并且未经票务专家公司的允许,就在自己的网页上设计了1个以票务专家公司商标为图案的链接图标指针,通过该指针,用户可绕过票务公司的主页,直接链接到订票页面(即所谓的“纵深链接”),享受其提供的各类服务。票务专家公司诉称微软的行动是“电子情势的剽窃”,特别是绕过该公司的主页的“纵深链接”使之大为恼火。所以在实践中随便使用别人的知名商标、字号、商品名称作链接标志,这类链接行动必然会直接或者间接地引起商标侵权行动。(3)搜寻引擎中的商标侵权元标记指万维网超文本置标语言的1种软件参数,网主用以描写其网站,包含网主的基本情况、版权声明及症结词等这些信息走访人是看不见的,但搜寻引擎必需依托它工作。将别人的商标用作自己网页的元标记,将元标记埋藏于自己网页的症结词中,尽管并无以可见的情势使用别人的商标,但当消费者使用搜寻引擎查找别人的商标时,行动人的网页则会从搜寻结果中跳出来,因而,在网页的元标记中埋置别人的商标,网民在通过搜寻引擎寻觅时就会不知不觉地走访该网站。这类不经商标权人许可而使用商标作为症结词的行动显明形成对于商标合法权益的侵略。(4)电子商务中的其他商标侵权行动另外,电子商务中还存在通过网络广告、远程登录数据库查索、电子邮件帐户和在电子商务流动中假冒、盗用别人的注册商标推销、抛售自己的产品或者服务或者在网上随便地诋毁别人商标信用等侵权行动。2、电子商务环境下新型侵权行动发生的缘由(1)商标的域名抢注行动在传统商标法中除了本国加入的国际条约另有规定外,商标权只能依必定国家的法律发生,又只在依法发生的地域内有效,只在该国规模内遭到法律维护,任何国家都不承认其他国家或者地区维护的商标权。但跟着网络时期的到来以