中药产品的包装与商标策略.ppt

中药产品的包装与商标策略中药产品的包装与商标策略学习目标第一节品牌策略一、品牌的含义［1］一、品牌的含义［2］营销视野1名车品牌大观［1］营销视野1名车品牌大观［2］营销视野1名车品牌大观［3］营销视野1名车品牌大观［4］营销视野1名车品牌大观［5］课堂研讨1同仁堂品牌的含义二、品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用三、品牌资产营销视野2世界品牌资产最高的10个品牌营销视野2世界品牌资产最高的10个品牌营销视野3中国品牌资产最高的10个品牌〔2005年〕四、品牌设计五、品牌决策〔一〕品牌有无决策〔二〕生产者品牌与中间商品牌〔三〕统一品牌与个别品牌〔四〕品牌延伸〔五〕品牌再定位六、品牌保护〔一〕注册商标〔二〕申请认定著名商标［1］〔二〕申请认定著名商标［2］〔三〕注册互联网域名〔四〕打假第二节商标策略一、商标的概念与作用二、商标与品牌的关系［1］二、商标与品牌的关系［2］三、商标使用权确实认与侵权四、商标的设计五、商标的分类1五、商标的分类2五、商标的分类3五、商标的分类4六、商标策略第三节包装策略一、包装的概念二、包装的作用三、包装标志与商品标签四、中药产品包装的分类1四、中药产品包装的分类2四、中药产品包装的分类3四、中药产品包装的分类4四、中药产品包装的分类5四、中药产品包装的分类6五、中药产品包装的要求六、包装策略