医院品牌构建与公共关系.ppt

医院品牌构建与公共关系主讲人简介三个阶段与三场淘汰赛第三轮博弈现在开始两个核心观点一、外向·品牌·话语权1、品牌构建与传播管理的实质2、品牌话语的核心属性精选课件有形与无形双重指向一个举世闻名的测试精选课件成为第一如果不是第一,就寻找一个第一二、内向·品牌·核心竞争力理想的模式是：5-4-3-3-3价格精选课件你的54321是什么？如何强化5？如何保持4和3？如何化解2和1？两条现实出路东北振兴与西部开发索娜塔为何撤下订单？医院品牌建构的基模三、品牌传播的策略体系事实导向策略－－告知、突破与超越价值导向策略－－契合、引领与晶化最根本的策略：在事实与价值之间寻找诉说的时机事实1、告知2、突破3、超越4、契合5、引领6、晶化两个维度、六个层次竞争的最高境界是超越竞争超越的根本含义是：不在一个界面上与竞争对手多纠缠不断发现竞争对手没有发现的需求观念的超越才是最本质的超越营造环境主题仪式领袖群体人性高山大土已属微尘，而况尘中之尘血肉之躯且归泡影，而况影外之影非上上智，无了了心