网络营销__05网络营销价格策略.ppt

网络营销（6）第六讲网络营销定价策略案例：易趣拍卖竞价易趣拍卖竞价（续）第一节网络营销定价概述价格的含义价格的作用网络营销定价内涵影响网络定价的因素消费者对价格认知和接受过程小测试：你会买哪一本？网络营销定价基础（一）网络营销定价基础（二）网络营销定价特点（一）网络营销定价特点（二）网络营销定价特点分析价格差异原因分析第二节网络营销定价策略影响定价策略的因素市场定价机制有效的营销定价策略（一）有效的营销定价策略（二）定制定价有效的营销定价策略（三）反向拍卖有效的营销定价策略（四）第三节免费价格策略免费价格内涵免费产品特性免费价格策略实施（一）免费价格策略实施（二）网上价格管理策略网上消费者的价格敏感性消费者决策模型如何降低消费者的价格敏感性？如何对待竞争者信息？如何对待竞争者信息？两部分定价法捆绑产品定价招徕定价法定价道德问题讨论问题思考题